Explicat: Iată de ce brandul premium OnePlus are nevoie de un smartphone mai ieftin

OnePlus Nord este cu cel puțin 15.000 Rs mai ieftin decât cel mai accesibil telefon din seria OnePlus 8. Telefonul nu are un procesor de top, dar oferă totul, de la patru camere în spate până la compatibilitate 5G.

OnePlus Nord este un smartphone mai accesibil, care vine la doar câteva săptămâni după lansarea flagship-urilor OnePlus 8 și OnePlus 8 Pro. (Fotografie expresă: Nandagopal Rajan)

Ca și în cazul filmelor, și industria smartphone-urilor depinde foarte mult de hype-ul înainte de lansarea de a vinde un nou dispozitiv. Și mergând prin hype, sunt foarte puține companii care o fac la fel de bine ca OnePlus. Și suntem în mijlocul unui alt astfel de ciclu de hype, de data aceasta în jurul OnePlus Nord.

Dar acest telefon este diferit, venind de la compania care s-a concentrat în ultimii ani pe segmentul premium, vânzând în primul rând peste 400 de dolari pe toate piețele. Atât de mult, încât startup-ul din Shenzhen a devenit cel mai bun brand premium din India în ultimele trimestre, vânzând mai mult decât Samsung și Apple, dar la prețuri mai mici. Dar Nord nu este un telefon premium, deși prețul de pornire de 24.999 Rs în India ar putea fi considerat în continuare scump.

Ce este OnePlus Nord?

OnePlus Nord este un smartphone mai accesibil, care vine la doar câteva săptămâni după lansarea flagship-urilor OnePlus 8 și OnePlus 8 Pro. Totuși, OnePlus Nord este cu cel puțin 15.000 Rs mai ieftin decât cel mai accesibil telefon din seria OnePlus 8. Telefonul nu are un procesor de top, dar oferă totul, de la patru camere în spate până la compatibilitate 5G.

Ce a declanșat nevoia unui OnePlus Nord?

OnePlus a fost inițial o marcă de telefoane cu buget redus, oferind mai exact un flagship la buget. Dar de-a lungul anilor, compania a crescut prețul mediu de vânzare al noilor sale telefoane și a ajuns să fie un jucător mai premium, fără a pierde în același timp baza de utilizatori. Cu toate acestea, nu se adresează bazei sale inițiale de utilizatori care și-au dorit un telefon de încredere, cu funcții de top la un preț foarte rezonabil. Utilizatorii din intervalul de prețuri de la 20.000 la 35.000 Rs pe piețe precum India s-au deplasat și ei în jos sau în sus în lanțul valoric, lăsând un vid în acest spațiu, fără ca nicio marcă sau produs clar să devină lider.

Acum, OnePlus pare să se fi trezit cu faptul că o propunere de valoare bună în acest segment i-ar putea oferi volum pe piețe precum India, unde mulți utilizatori urcă în lanțul valoric cu fiecare ciclu de upgrade. Cu toate acestea, nevoia unui telefon mai accesibil este, de asemenea, o recunoaștere a presiunii pe care mărcile o simt în segmentul premium, în care prețurile agresive ale Apple au început să-și afecteze cifrele în ultimul an.

De asemenea, în Explained | De ce programele spion și stalkerware câștigă teren în timpul pandemiei

valoarea netă a hopsinei

Este această strategie unică pentru OnePlus?

Nu. De fapt, o mulțime de mărci, inclusiv Samsung, au fost transformate într-un „pilot de vârf” care oferă cele mai bune funcții din clasă la acel preț specific. Apple a lansat iPhone XR ca dispozitiv accesibil pentru a oferi o opțiune în această gamă medie, folosită anterior cu telefoanele mai vechi. Compania are acum iPhone SE, care se uită din nou la aceeași gamă medie în care un telefon popular poate obține mult mai multe numere decât orice telefon premium.

Cu Apple mută acum producția iPhone-ului său 11 și în India, există așteptări ca chiar și flagship-ul să devină mai ieftin. Elasticitatea prețului este mai mică în India, deoarece prețurile cresc, iar cumpărătorii sunt adesea dispuși să se întindă puțin mai mult pentru a deține o marcă aspirațională precum Apple.

Pot toate mărcile să atingă acest segment de mijloc?

Este greu pentru un brand care este cunoscut pentru telefoanele cu buget redus să înceapă să atragă utilizatorii cu buzunare mai adânci. Și acesta a fost cazul Xiaomi, liderul pieței de smartphone-uri din India, care încă se luptă să vândă un telefon cu un preț de peste 20.000 Rs. Pe de altă parte, mărci precum Apple, Samsung și OnePlus pot genera valoare pentru utilizator atunci când încep să ofere telefoane mai ieftine decât la care se așteaptă cumpărătorii să vândă.

Explicat expliciteste acum pornitTelegramă. Clic aici pentru a vă alătura canalului nostru (@ieexplained) și fii la curent cu cele mai recente

Dar factorul China?

OnePlus este, de asemenea, un brand cu origini chineze. Dar, văzând tracțiunea inițială pentru noile telefoane ale mărcii, este puțin probabil că sentimentul anti-China va răni brandul acum. În avantajul mărcii este faptul că nu are un nume chinezesc, un logo sau o conexiune de marcă vizibilă, chiar dacă mărcile surori Oppo și Vivo nu au fost atât de norocoși.

Pentru a fi corect, toate aceste mărci au telefoanele lor asamblate local. Dar există o cerere în creștere pe piața indiană pentru produse fără o conexiune chinezească și există foarte puține mărci precum Apple și Nokia care pot profita de asta. În curând ați putut vedea mărci indiene precum Micormax, care au fost șterse de mărci chineze precum Xiaomi, Oppo și Vivo, revenind în speranța de a beneficia de noua dinamică a pieței.

Între timp, mărcile chineze dominante – patru nume din primele cinci reprezintă 75% din smartphone-urile vândute în India – vor avea speranța că cumpărătorul indian „conștient de valoare” nu va pune naționalismul înaintea deciziilor de cumpărare.

Citiți-ne OnePlus Nord Review

Imparte Cu Prietenii Tai: