Tendințe în utilizarea rețelelor sociale în India din 2014: creștere pe platforme, profil de utilizator
Pe măsură ce companiile de social media se confruntă cu presiuni intense din partea guvernului pentru a se conforma noilor sale reguli IT sau a se confrunta cu consecințe, o privire asupra acoperirii platformelor SM și a ce este în joc pentru ei, utilizatorii lor și guvern.
Facebook, care există în India din 2006, este a doua cea mai folosită platformă de socializare. Încă de la alegerile Lok Sabha din 2014, când rețelele de socializare și-au făcut debutul în campania electorală în India, Lokniti-CSDS a pus întrebări cu privire la utilizarea diferitelor platforme SM în toate sondajele sale electorale. Ele ne-au permis nu numai să analizăm influența SM asupra preferințelor de vot, ci și să urmărim creșterea platformelor SM, regularitatea utilizării acestora și profilul utilizatorilor. Întrucât companiile SM se confruntă cu presiuni intense din partea guvernului pentru a respecta noile sale reguli IT sau pentru a se confrunta cu consecințe, poate fi util să evidențiem unele dintre aceste constatări ale sondajului pentru a oferi o idee despre acoperirea platformelor SM și ce este în joc pentru ei, utilizatorii lor. si guvernul.
Buletin informativ| Faceți clic pentru a primi cele mai bune explicații ale zilei în căsuța dvs. de e-mail
Utilizare și creștere, 2014-19
În studiul său privind alegerile naționale din 2019, Lokniti a întrebat cetățenii în vârstă de vot despre frecvența cu care au folosit cinci platforme SM - Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram și YouTube. WhatsApp, care s-a lansat în 2009 și a dus recent guvernul în judecată, plângându-se că noile reguli digitale încalcă protecția vieții private, a devenit cel mai popular, cu 34% dintre utilizatori (utilizatori obișnuiți și rari combinați) (Tabelul 1).
Urmează Facebook, care există în India din 2006, care este folosit de 32%, urmat îndeaproape de YouTube care a început în 2005, la 31%. Instagram, care a ajuns pe scena in 2010, a fost folosit de 15% adulti, iar Twitter, care functioneaza din 2006, a fost cel mai putin popular cu 12% utilizatori. Este dificil de spus de ce Twitter a avut performanțe scăzute, dar un posibil motiv ar putea fi natura sa mai textuală, mai puțin vizuală. Este de văzut cât de mult îl ajută să crească cea mai recentă caracteristică a camerei de chat audio.
Interesant este că Twitter a rămas în urmă altora în ceea ce privește tendința utilizatorilor săi de a-l folosi zilnic. În timp ce 85% dintre utilizatorii WhatsApp, 81% utilizatorii YouTube, 72% utilizatorii Facebook și 60% utilizatorii Instagram au spus că le folosesc zilnic, în rândul utilizatorilor de Twitter, cifra a fost mult mai mică, la 42%.
cât valorează danny trejo
tabelul 1 În ceea ce privește creșterea, se poate observa că majoritatea platformelor pentru care sunt disponibile date longitudinale au înregistrat creșteri impresionante între 2014 și 2018, dar au înregistrat ulterior o încetinire. Utilizarea Facebook și Twitter, de exemplu, a crescut de la 9% și 2% în 2014 la 20% și 5% în 2017 și mai mult la 32% și 14% în mai 2018. Cu toate acestea, între 2018 și mai 2019, utilizarea Facebook a rămas aceeași conform datelor noastre, iar utilizarea Twitter a înregistrat o scădere marginală. WhatsApp a prezentat o tendință similară între 2018 și 2019, fără o creștere mare.
Utilizare curentă
Deci a persistat această încetinire din 2019 sau platformele au înregistrat din nou o creștere bună a utilizării? Deși nu avem date recente la nivel național pentru a analiza acest lucru, datele din sondajele noastre din cinci state care au fost la urne în ultimele șase luni - Bihar, Assam, Bengalul de Vest, Kerala și Tamil Nadu - oferă indicii puternice. Aceste state luate împreună sunt destul de reprezentative pentru tendința națională, deoarece au generat un număr foarte similar de utilizare a SM în 2019 ca și restul Indiei (Tabelul 1).
Analizând setul de date din cinci state, observăm o revigorare puternică a creșterii SM pe platforme. În ultimii doi ani, utilizarea WhatsApp a crescut de la 31% în cele cinci state la 41% acum, YouTube de la 28 la 38, Facebook de la 31 la 37, Instagram de la 13 la 21 și Twitter de la 12 la 17%. În special, YouTube pare să fi înlocuit Facebook în ceea ce privește utilizarea. De asemenea, constatăm că Twitter este folosit mai regulat de utilizatorii săi acum și că mult mai mulți adulți folosesc toate cele cinci platforme acum (14%) decât în 2019 (9%). De asemenea, proporția celor care nu folosesc nicio platformă a scăzut de la 65% la 55%.
Profil de utilizator
În cele din urmă, se observă că baza de utilizatori a tuturor platformelor SM are un profil social foarte asemănător. Utilizarea lor este mult mai mare în rândul bărbaților decât al femeilor și printre cei care au studii universitare, tineri, caste superioare și din medii relativ mai bogate (Tabelul 2).
john cryer valoare netă
masa 2 Această asemănare poate fi în mare măsură o funcție a deținerii unui smartphone care, așa cum a subliniat într-un articol anterior al acestei serii de Manjesh Rana, este, de asemenea, mai mare tocmai printre aceste categorii.
Prin urmare, orice restrângere a platformelor SM de către guvern în viitor este probabil să afecteze cel mai mult aceste grupuri sociale relativ privilegiate, deși trebuie adăugat că datele noastre sugerează că utilizarea SM a crescut, de asemenea, destul de semnificativ din 2019 în rândul comunităților marginalizate - daliți, adivasi și musulmani, indicând o „democratizare” treptată a spațiului SM.
Imparte Cu Prietenii Tai:
