Explicat: Cum protestele lui George Floyd au forțat o luare de socoteală între mărcile de top din SUA
De la moartea lui George Floyd, protestele Black Lives Matter din întreaga lume au stârnit dezbateri reînnoite despre rasism în viața de zi cu zi, inclusiv utilizarea simbolurilor și imaginilor ofensive în arena corporativă.
Cutiile cu aluat de clătite Aunt Jemima sunt expuse miercuri, 17 iunie 2020, în Long Beach, California (AP Foto: Ashley Landis) Pe parcursul săptămânii trecute, etichete americane emblematice, inclusiv mătușa Jemima, unchiul Ben, Eskimo Pie și Cream of Wheat, au spus că își vor rebranda simbolurile care au fost criticate pentru că au nuanțe rasiste. De la moartea lui George Floyd, protestele Black Lives Matter din întreaga lume au stârnit dezbateri reînnoite despre rasism în viața de zi cu zi, inclusiv utilizarea simbolurilor și imaginilor ofensive în arena corporativă.
Miercuri, PepsiCo a devenit prima companie mare care a declanșat corectarea cursului, în timp ce și-a luat rămas bun de la numele și logo-ul său foarte popular amestec și sirop de clătite „Aunt Jemima”. Quaker Foods North America, producătorul deținut de PepsiCo al produsului, a declarat: „Recunoaștem că originile mătușii Jemima se bazează pe un stereotip rasial. Deși de-a lungul anilor s-a lucrat pentru a actualiza marca într-o manieră adecvată și respectuoasă, ne dăm seama că aceste schimbări nu sunt suficiente.
Urmând exemplul, producătorii altor mărci omniprezente, cum ar fi orezul unchiului Ben, siropul doamnei Butterworth, terciul Crem of Wheat și înghețatele Eskimo Pie au promis, de asemenea, o regândire a politicilor lor de branding în cursul săptămânii.
membrii trupei de călătorie în valoare netă
De ce contează schimbarea mătușa Jemima
Brandul vechi de 131 de ani, lider de piață pe segmentul său, este criticat de ani de zile pentru că promovează stereotipuri rasiale despre oamenii de culoare. Numele său a fost derivat din cântecul din secolul al XIX-lea Old Aunt Jemima, interpretat în spectacole de menestrel în care actorii albi purtau adesea. fata neagra .
Prima mascota a brandului a perpetuat stereotipul mamic al unei femei de culoare care se mulțumește să-și servească sclavii albi. În 1890, Nancy Green, o femeie născută în sclavie, a devenit prima față a mătușii Jemima. În Statele Unite, sclavia a fost legală până în 1865.
Timp de mulți ani, criticii au criticat imaginea mărcii pentru că îi înfățișează pe sclavi ca fiind fericiți și mulțumiți, fiind în același timp loiali proprietarilor lor, ascunzând astfel condițiile brutale în care trăiau oamenii sclavi.
De-a lungul deceniilor, producătorii mărcii au evoluat, de asemenea, spre a-și face personajul mătușă Jemima mai puțin ofensator. În 1968, compania a eliminat treptat batista de pe cap cu o bandă în carouri. În 1989, a adăugat un guler de dantelă și cercei de perle.
Apoi, în iunie a acestui an, după creșterea tensiunilor rasiale în urma moartea lui George Floyd , Mătușa Jemima a devenit din nou un punct important de discuție despre rasă. La începutul acestei săptămâni, cântărețul american Kirby a postat un videoclip pe rețelele de socializare intitulat How to Make a Non Racist Breakfast criticând brandul, care a devenit viral.
Cum să faci un mic dejun non-rasist. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 iunie 2020
karen dotrice age
Acum, Quaker Oats a spus că numele mătușii Jemima va fi renunțat în întregime, iar ambalajul său va fi, de asemenea, schimbat. PepsiCo a spus, de asemenea, că va angaja 400 de milioane de dolari pe cinci ani pentru a ridica comunitățile negre și a crește reprezentarea negrilor la PepsiCo, conform unui raport AP.
Alte răscumpărări de reper
Orezul unchiului Ben, care are ca logo un fermier de orez afro-american din Texas, a promis de asemenea schimbare. Mars, proprietarul mărcii, a spus că are responsabilitatea de a lua o poziție pentru a ajuta la încetarea părtinirilor rasiale și a nedreptăților, adăugând că o modalitate prin care putem face acest lucru este evoluția mărcii Uncle Ben, inclusiv identitatea vizuală a mărcii.
Ambalajul cu cremă de grâu împreună cu orezul unchiului Ben este afișat joi, 18 iunie 2020, în Jackson, Miss. (Foto AP: Rogelio V. Solis) Un alt brand important care a promis o recenzie este siropul doamnei Butterworth. Mulți se supăraseră de forma sticlei în care era ambalat siropul, care, la fel ca mătușa Jemima, a invocat și stereotipul mamei. Compania a spus că începe o revizuire completă a mărcii și a ambalajului, recunoscând, în același timp, că sticla, menită să înfățișeze o bunică iubitoare, ar putea fi interpretată într-un mod care este complet incompatibil cu valorile noastre.
care este valoarea lui j?
Crema de grâu, un amestec de terci, a promis, de asemenea, o regândire a mascota sa de peste 120 de ani – un bucătar negru zâmbitor, care este văzut ca o caricatură a unei persoane sclave fericite și mulțumite, de asemenea derivată din spectacolele de menestrel.
Marca de înghețată Eskimo Pie și-ar schimba, de asemenea, numele și brandingul. Ambalajul său prezintă un caracter eschimos – un termen derogatoriu din punct de vedere rasial folosit pentru a se referi la oamenii inuiți și yupik din Alaska. O purtătoare de cuvânt a companiei a spus: „Ne angajăm să facem parte din soluția privind egalitatea rasială și recunoaștem că termenul este derogatoriu. Această mișcare face parte dintr-o revizuire mai amplă pentru a ne asigura că compania și mărcile noastre reflectă valorile angajaților noștri.
În luna aprilie a acestui an, marca de unt populară Land O'Lakes și-a schimbat ambalajul după aproape un secol, eliminând figura emblematică a unei femei native americane Mia din produsele sale.
În ultimele săptămâni, au fost reînnoite apeluri pentru eliminare Simboluri confederate din Statele Unite și filmul iconic, dar controversat, din 1939 „Gone with the Wind” a fost și el a scos platforma sa digitală .
Imparte Cu Prietenii Tai:
