Explicat: Cum intenționează Google să difuzeze reclame odată ce cookie-urile sunt moarte

Decizia va avea un impact semnificativ asupra publicității digitale, având în vedere că Google Chrome este cel mai popular browser din lume.

Un semn Google este ilustrat pe o clădire Google din cartierul Manhattan din New York City, New York. (Foto Reuters: Carlo Allegri, File)

În ianuarie 2021, Google a anunțat că intenționează eliminarea treptată a suportului pentru cookie-urile de la terți pe browserul său Chrome. Acum, compania a spus-o nu va construi o nouă tehnologie pentru a sprijini urmărirea utilizatorilor în browserul său, odată ce cookie-urile sunt eliminate treptat.

Decizia va avea un impact semnificativ asupra publicității digitale, având în vedere că Chrome este cel mai popular browser din întreaga lume. De asemenea, anunță o schimbare în abordarea Google, care se prezintă ca fiind mai centrată pe confidențialitate. Dar care este semnificația celui mai recent anunț al Google? Noi explicam.

Buletin informativ | Faceți clic pentru a primi cele mai bune explicații ale zilei în căsuța dvs. de e-mail

jojo siwa net worth

De ce Google pune în faza cookie-urile terță parte?

În ianuarie, Justin Schuh, director la Chrome Engineering, a scris că compania intenționează să oprească suportul pentru cookie-urile de la terți în browserul Chrome în următorii doi ani.

Într-o nouă postare pe blog din 3 martie, David Temkin, director de management al produselor, confidențialitate și încredere în anunțuri, a clarificat că Google nu va construi identificatori alternativi pentru a urmări persoanele în timp ce navighează pe web și nici nu le va folosi în produsele sale. Aceasta înseamnă că odată ce cookie-urile terță parte sunt eliminate treptat, Google nu va avea alte instrumente pentru urmărirea utilizatorilor.

Trebuie remarcat faptul că browserul Safari al Apple și Firefox de la Mozilla blochează deja toate modulele cookie de la terți.

Cookie-urile de la terți ajută site-urile web și agenții de publicitate să urmărească comportamentul utilizatorilor pe web. De exemplu, dacă căutați anumite produse pe un site web și, ulterior, găsiți reclame pentru aceleași produse care apar pe o platformă de socializare, aceasta se datorează cookie-urilor de la terți, care sunt utilizate pentru a vă urmări comportamentul. Odată ce Google le va elimina treptat, va deveni mai greu să promovați anunțurile direcționate și acest lucru va afecta atât eficacitatea, cât și prețul anunțurilor.

ALĂTURĂ-TE ACUM :Canalul Telegram Explained Express

De ce Google nu va înlocui urmărirea cookie-urilor terță parte cu o altă formă de urmărire a utilizatorilor?

Postarea pe blog a lui Temkin spune că mulți utilizatori sunt acum convinși că sunt urmăriți tot timpul și nu sunt siguri de confidențialitatea lor. Deci, nici un alt tracker alternativ nu va satisface așteptările crescânde ale consumatorilor în ceea ce privește confidențialitatea.

Mai important, Google nu este sigur dacă aceste alternative vor rezista controlului din cauza restricțiilor de reglementare în evoluție rapidă și, prin urmare, nu consideră aceasta drept o investiție durabilă pe termen lung.

Având în vedere că Google se confruntă cu investigații anti-trust în SUA și în alte țări, o nouă tehnologie care poate ajuta la urmărirea comportamentului utilizatorilor va cauza probabil mai multe probleme și va fi sub controlul autorităților de reglementare.

Deci, cum va oferi Google reclame eficiente?

În noul regim, produsele web Google vor fi alimentate de API-uri care păstrează confidențialitatea, care împiedică urmărirea individuală, oferind în același timp rezultate pentru agenții de publicitate și editori.

Potrivit postării, agenții de publicitate își vor păstra ratele de succes în timp ce acum urmăresc utilizatorii individuali. Google propune o nouă abordare numită Federated Learning of Cohorts sau FLoC, care urmărește să urmărească grupuri de persoane cu interese similare, în loc de indivizi. Deci, direcționarea se va muta pur și simplu către obiceiurile colective ale utilizatorilor.

Potrivit Google, ultimele lor teste pentru FLoC s-au dovedit a fi promițătoare pentru agenții de publicitate. În timp ce industria de publicitate va trebui să accepte aceasta ca metodă, acest lucru nu va fi greu, având în vedere că Google este cel mai mare jucător din această industrie din lume.

Google va pune la dispoziție cohortele bazate pe FLoC pentru testare publică prin teste de origine cu următoarea lansare a Chrome luna aceasta. De asemenea, se așteaptă să înceapă testarea cohortelor bazate pe FLoC cu agenți de publicitate în Google Ads în al doilea trimestru al anului 2021.

billy aaron brown net value

Google spune că va continua să sprijine relațiile primare pe platformele sale de anunțuri pentru parteneri, în care aceștia au legături directe cu proprii clienți.

Imparte Cu Prietenii Tai: