Compensare Pentru Semnul Zodiacal
Substabilitatea C Celebrități

Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal

Explicat: De ce corporații americane precum Unilever și Verizon scot reclame de pe Facebook

Modificările recente ale politicii Facebook nu au făcut nimic pentru a suprima revolta tot mai mare în rândul agenților de publicitate din întreaga lume, care au criticat compania pentru că se presupune că nu a reușit să limiteze răspândirea vertiginoasă a discursurilor instigatoare la ură și a dezinformării.

Reclame pe Facebook, Unilever scoate reclame de pe Facebook, Reclame pe Facebook Verizon, Mark Zuckerberg, Facebook Unilever, opriți mișcarea urii pentru profit, proteste împotriva rasismului din SUA, a explicat Indian ExpressCEO-ul Facebook Mark Zuckerberg. (Reuters Foto/Fișier)

Pe fondul unei campanii de presiune crescândă condusă de unele dintre cele mai importante corporații din lume pentru a boicota publicitatea pe Facebook, CEO-ul său Mark Zuckerberg a anunțat că platforma de socializare își înăsprește politicile de moderare a conținutului pentru a aborda mai bine discursul instigator la ură și dezinformarea online.





Anunțul lui Zuckerberg, transmis în direct pe Facebook vineri după-amiază, a venit la mai puțin de o oră după ce gigantul global de bunuri de larg consum Unilever și-a adăugat numele pe lista celor aproape 100 de companii care au avut și-au scos banii din publicitate de pe rețeaua de socializare săptămâna trecută.

Modificările recente ale politicii Facebook nu au făcut nimic pentru a suprima revolta tot mai mare în rândul agenților de publicitate din întreaga lume, care au criticat compania pentru că se presupune că nu a reușit să limiteze răspândirea vertiginoasă a informațiilor false și a conținutului incendiar pe platformă.

james altucher net worth

Acest lucru a devenit evident când mai târziu în acea zi, producătorul auto japonez Honda Motor Co. și producătorul american de ciocolată Hersheys Company s-au alăturat campaniei globale de boicot publicitar „Stop Hate for Profit” – începută de mai multe grupuri de drepturi civile din SUA luna aceasta.



Coca-Cola Co., de asemenea, și-a anunțat decizia de a întrerupe reclamele pe toate platformele de social media, inclusiv Facebook, pentru cel puțin 30 de zile. Cu toate acestea, gigantul băuturilor a declarat pentru Adweek că decizia sa a fost independentă de campania de boicot în curs.

Vom folosi acest timp pentru a reevalua standardele și politicile noastre de publicitate pentru a determina dacă sunt necesare revizuiri la nivel intern și la ce ar trebui să ne așteptăm de la partenerii noștri din rețelele sociale pentru a elimina platformele de ură, violență și conținut neadecvat. Le vom anunța că ne așteptăm la o mai mare responsabilitate, acțiune și transparență de la ei, se arată într-o declarație a directorului general al companiei, James Quincey.



Cum a câștigat avânt campania de boicot publicitar Facebook

În urma la nivel național proteste antirasism Declanșate de uciderea în detenție a afro-americanului neînarmat George Floyd din Minneapolis, o serie de grupuri proeminente pentru drepturile civile din Statele Unite s-au reunit pentru a îndemna companiile – mari și mici – să-și retragă reclamele de pe Facebook și Instagram. Această mișcare a devenit cunoscută drept campania „Stop Hate for Profit”.

Coaliția – formată din Color of Change, National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) și Common Sense Media – a acuzat Facebook că nu face nimic pentru a limita răspândirea rasismului. conținut online.



(Facebook) a permis incitarea la violență împotriva protestatarilor care luptă pentru justiția rasială în America în urma lui George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade, Ahmaud Arbery, Rayshard Brooks și mulți alții, se arată într-un comunicat de pe site-ul campaniei.

99% din cele 70 de miliarde de dolari ale Facebook sunt obținute prin publicitate. Cu cine vor sta agenții de publicitate? Să trimitem Facebook un mesaj puternic: profiturile tale nu vor merita niciodată să promovezi ura, bigotismul, rasismul, antisemitismul și violența, se spune, îndemnând companiile să-și retragă reclamele de pe platformă.



În perioada premergătoare alegerilor prezidențiale din SUA din 2020, organizatorii campaniei se tem că o audiență extrem de polarizată pe rețelele de socializare ar putea crește potențialul de răspândire dezinformare și conținut discriminatoriu.

Campania a câștigat un avânt semnificativ, mărci importante precum producătorul american de înghețată Ben & Jerry’s, distribuitorul de filme Magnolia Pictures și marca de îmbrăcăminte pentru exterior Northface s-au alăturat ligii afacerilor care boicotează reclamele pe Facebook. Cu toate acestea, atunci când gigantul de telecomunicații Verizon a anunțat că suspendă publicitatea pe site-ul de socializare, dezbaterea despre politica Facebook de moderare a conținutului a început cu adevărat să fie în centrul atenției.

Întrerupem publicitatea până când Facebook poate crea o soluție acceptabilă care să ne facă confortabil și care să fie în concordanță cu ceea ce am făcut cu YouTube și alți parteneri, a declarat John Nitti, director media pentru Verizon, pentru CNN.

Anunțul Verizon a venit după ce ADL a trimis o scrisoare deschisă agenților de publicitate de pe Facebook, care a citat un caz în care wireless-ul a afișat o reclamă alături de o postare care promova retorică ură și antisemită.

În timp ce nume importante precum Unilever, Verizon și Levis își reevaluează relația cu platforma de socializare și agențiile de publicitate majore care își îndeamnă clienții să se alăture protestului, campania speră ca Facebook să răspundă angajându-se să-și schimbe politicile și să creeze un mediu sigur, non -experiență online discriminatorie pentru milioanele de utilizatori.

Organizatorii campaniei au lansat un lista de recomandari pentru Facebook pentru a-și îmbunătăți politica de moderare a conținutului. Acestea includ sugestii precum: Oferiți mai mult sprijin persoanelor care sunt ținta rasismului, antisemitismului și urii; Nu mai generați venituri din reclame din informații greșite și conținut dăunător; și creșterea siguranței în grupurile private de pe Facebook.

Răspunsul Facebook

Înainte de discursul public al lui Zuckerberg de vineri, Facebook a contactat peste 200 dintre agenții săi de publicitate și a ținut o conferință telefonică pentru a-i informa că lucrează pentru a reduce ceea ce ei au numit un deficit de încredere.

În fluxul său live de 11 minute de vineri, Zuckerberg a anunțat o serie de inițiative pe care compania sa le va întreprinde în curând pentru a potoli preocupările tot mai mari cu privire la discursul instigator la ură. Mă angajez să mă asigur că Facebook rămâne un loc în care oamenii își pot folosi vocea pentru a discuta probleme importante, a spus Zuckerberg. Dar sunt, de asemenea, împotriva urii sau a oricărui lucru care incită la violență sau suprimă votul și ne angajăm să eliminăm și acel conținut, indiferent de unde provine.

El a declarat că atât Instagram, cât și Facebook își vor spori eforturile pentru a proteja interesele grupurilor și minorităților marginalizate - imigranți, migranți, refugiați, printre alții. În plus, el a spus că compania nu va elimina neapărat postările care ar putea încălca politicile sale, ci va începe în schimb să le eticheteze.

Zuckerberg a subliniat că postările care pot duce la violență sau pot priva oamenii de dreptul la vot vor fi eliminate, indiferent de cine le-a distribuit sau dacă este demnă de știre. Facebook va introduce, de asemenea, un link către centrul său de informații despre vot în postările care menționează votul, inclusiv pe cele distribuite de politicieni.

Explicat expliciteste acum pornitTelegramă. Clic aici pentru a vă alătura canalului nostru (@ieexplained) și fii la curent cu cele mai recente

Facebook se confruntă cu o presiune crescândă de când platforma a ales să nu retragă o postare controversată împărtășită de președintele american Donald Trump despre protestele anti-rasism la nivel național. În tweet-ul său, postarea lui Trump ar fi amenințat cu folosirea forței împotriva demonstranților care s-au adunat pentru a protesta împotriva morții lui Floyd la Minneapolis. Decizia companiilor a stârnit indignare larg răspândită și condamnare publică. Sute de angajați nemulțumiți de la Facebook au organizat chiar și o „ieșire virtuală” pentru a-și exprima nemulțumirea.

Impactul campaniei pe Facebook

Având în vedere că publicitatea formează baza veniturilor anuale ale Facebook de aproximativ 70 de miliarde de dolari, experții au spus că recenta serie de companii care își retrag reclamele de pe platformă ar putea reprezenta o amenințare semnificativă pentru afacere.

La scurt timp după ce Unilever a anunțat că va înceta să cheltuiască veniturile din reclame pe Facebook, acțiunile platformei de socializare au scăzut cu 8,3% — cea mai mare scădere înregistrată în trei luni. Anul trecut, gigantul bunurilor de larg consum a investit peste 42 de milioane de dolari în platformă, potrivit unui raport al CNN. Și Verizon a cheltuit în jur de 2 milioane de dolari pe publicitate pe Facebook, doar în ultima lună, a raportat CNBC.

Campania de boicot publicitar în desfășurare nu este prima instanță de protest împotriva platformei de socializare în trecutul recent. Au fost făcute mai multe încercări, inclusiv tendința #deletefacebook de la începutul lui 2018, de a contesta modul în care Facebook gestionează datele utilizatorilor, precum și politicile sale de reglementare a conținutului. Cu toate acestea, veniturile și creșterea companiilor nu au fost niciodată afectate serios de aceste proteste, subliniază un raport Bloomberg.

Organizatorii campaniei de boicot susțin că rănirea financiară a Facebook nu este singurul lor scop. Grupul pentru drepturile civile Sleeping Giants, într-un tweet împărtășit vineri, a scris: Amintiți-vă că campania #StopHateForProfit nu este despre deteriorarea rezultatului Facebook, ci despre o evaluare mai largă a lipsei de moderare a urii și dezinformarii a platformei.

Mulți au făcut paralele cu o campanie similară de boicot împotriva YouTube în 2017. De asemenea, mai multe corporații mari și-au atras banii publicitari din cauza îngrijorărilor că algoritmul platformei și-a plasat reclamele lângă discursul instigator la ură. Cu toate acestea, majoritatea agenților de publicitate s-au întors pe YouTube la scurt timp după, a raportat Forbes.

valoarea netă a lui Joseph Fiennes

Imparte Cu Prietenii Tai: